結構周りのアプリの広告（特にCPI指標）でリスティングがあまりうまくいった事例を見たことが無い。個人的にはこれはユーザーのモチベーションが検索を行うときとアプリを探している時で大きく違うからだと思っている。検索をしている時、ユーザーは基本的にはコンテンツを求めていることが多い。例えばマンガのNARUTOをタダで読みたいというユーザーは「NARUTO 無料」で探す。

 

ここにリスティング広告でマンガアプリの広告を挟んでもユーザーはすぐにコンテンツを見たいので下にNARUTOのコンテンツページがでていればそちらに行くはずである。

 

他のアプリでも多分同じことが起こっていてそもそもアプリをダウンロードするモチベーションのユーザーはストアで検索する。コンテンツにいち早く行くたいためgoogleで検索するわけなのでそこのモチベーションをリスティングで大きく変えるのは難しい。